植物医生护肤品怎么样,进驻日本开创行业先例 看全部

       长期以来,在全球消费市场中,西方产品占据着极大的话语权,“中国制造”则往往被贴上“量产”、“质量不佳”的标签。不过,这一境况近年来正在发生改变,从华为到海尔,从中国李宁到老干妈,中国品牌不仅在国内市场口碑大幅回升,也开始走向海外,得到更多国外消费者的青睐。在中国品牌迈向出海新常态之际,国货美妆也开始发力,助力在更广阔的国际舞台上讲好中国品牌故事。其中,作为首个进驻日本大阪的中国美妆品牌,植物医生在2019年4月28日于大阪心斋桥商业街开出首家海外直营店,开创美妆行业先例;2019年9月8日,植物医生再次在心斋桥商业街的黄金地段开出第二家直营店,品牌国际化再创新高度。
       另外,如何让外国人了解中国的品牌,如何让民族品牌更好地走向海外,是中国品牌出海中势必要面对的问题,而植物医生在日本的稳健发展,则为我们提供了思路。
       在植物医生看来,要想真正让海外消费者认识中国品牌、接受中国品牌,品牌的定位优先权显得十分重要。从过去到现在,本土化妆品品牌不乏模仿借鉴国外品牌者,但缺乏品牌自身特色,难以走出优胜劣汰的市场规律。由此,植物医生定位“高山植物 纯净美肌”,在品牌出海过程中也坚持与国内相同的门店设计与形象传播,由此强化自身的民族品牌定位,“来自中国高山的汉方仙草”这一概念,也俘获了大批日本消费者的芳心。
       其次,对产品和服务的重视,亦是植物医生成功立足竞争激烈的日本美妆市场的关键。
       《2019新国货白皮书》指出,国货企业通过自主研发、产学研合作创新等方式,在一些关键技术领域已经拉近甚至超过了国际领先水平,植物医生作为优秀国妆品牌代表,也通过携手中国科学院昆明植物研究所,推出极具科研含金量的高山植物护肤品。在日本市场,植物医生也早在2016年就在东京成立汉方护肤科学研发中心,应用中国传统汉方仙草精粹,专门研究日本消费者喜爱的中国护肤产品,为品牌提供日本市场需求产品。同时,植物医生提供的专业化、个性化的高山植物护理服务,也为品牌吸纳了更多支持者。
       随着中国品牌全球化步伐不断向前,走向海外既是机遇,更是挑战,植物医生的优质出海,则有着可供参考的实践意义。在2020年海外经济、政策、市场环境面临诸多变化的情况下,植物医生也将继续携高山植物推进品牌国际化,讲好中国品牌故事。