回顾中国的消费市场，“国外的月亮比较圆”的现象并不稀奇。早年间由于物质匮乏，新奇好用的洋货自然是备受推崇，国人对“洋品牌”也总是更加信赖，在化妆品行业，国外品牌也一直在消费者心中位居前列，甚至由于国内化妆品产业起步较晚，高端市场上本土品牌缺失，许多人都有着“国产即低端”的品牌刻板印象。
       这并不能笼统地称之为“崇洋媚外”，毕竟“中国制造”在一段时间内确实无法令人满意。但同时，这一现状也并非无法改变，随着中国经济的全面崛起，中国化妆品产业也正式起跑，近年来凭借对品牌力和产品力的持续提升，许多国妆品牌已经开始形成极为庞大的品牌声量，向着“洋品牌”发起挑战，甚至显露出逆袭姿态。而越来越多的消费者，也开始关注国货，支持国货，开始相信“国外的月亮不一定就更圆”。
       进入21世纪，各行各业的中国品牌都在慢慢崛起，不管是华为还是娃哈哈，海尔还是云南白药，吉利还是李宁，国货正走进我们的衣食住行，撬动“洋品牌”的优势地位。在化妆品行业，也有植物医生、百雀羚等打造东方特色的民族品牌实力突出，市场份额不断回升。
       如果说，2020年以前，我们才刚刚开始正视国货，那么经历2020年突如其来的疫情之后，国货品牌显然将更多地具备民族情感价值。相比国外品牌，国货显然对抗疫投入了更大的支援力度，在化妆品行业，捐赠金额最高的即是国货植物医生，其在2月3日以2020万现金定向支援黄冈大别山区域医疗中心，得到众多党政媒介报道。
       在疫情期间，越来越多的人开始将眼光投向国货，疫后复工复产之际，“爱国用国货”的热潮也在无形之中成为许多人的共识，由此为国货品牌再次带去发展良机。尽管在过去很长时间内都是“洋品牌”主导着中国的化妆品市场，但基于在研发、设计、营销等各方面的创新探索，国货美妆已经越发展露其魅力，受到更多消费者青睐。
       那么，如今消费者还在一致迷恋“洋品牌”吗？答案显然是否定的。随着“90后”成为主力消费群体，其更为全面的品牌观、更为多元的价值观和更理智的消费观，都使得“洋品牌”不再是他们的唯一选择。在对品质、性价比等的追求下，消费者对国货美妆的接纳度越来越高，而这也将为更多的国妆品牌发展提供机会。
       事实上，国妆崛起的趋势已经越来越明显。在刚刚过去的五一黄金周中，国货即是消费市场的关键词之一。就防晒品类而言，拥有3500多家单品牌店的植物医生在五一期间防晒产品畅销近50万支，其中不乏年轻消费者和新面孔。而在CCTV新闻联播中，提及五一消费回暖情况时，镜头给到的也不再是“洋品牌”，而是打出“好防晒 中国造”口号的国妆品牌植物医生。由此，从植物医生走入央视镜头，我们也可以期待将有更多的国货能逆袭“洋品牌”，为我们带来超出期待的品质惊喜。